iMacguide

For andet år i træk topper Apple WPP’s årlige undersøgelse af globale brands, den såkaldte BrandZ-indeks (læs rapport). Apples brand-værdi opgøres til $183 milliarder, svarende til 1.075 milliarder kroner. Ikke alene er Apple verdens mest værdifulde brand, det er også det brand (blandt dem i top 10), der er steget mest siden sidste år. Apples værdi er steget 19%. Se sidste års liste her: Mest værdifulde brand 2011.

Det øverste af listen er domineret af tele- og teknologiindustrien, med brands som Google, IBM, AT&T etc. Går man længere ned ad listen finder man Samsung på plads 55 med en værdi på $14 milliarder. Facebook, der lige nu får tæsk på børsen efter multimilliard introduktionen i sidste uge, ligger nummer 19 på listen efter en stigning på hele 78% siden sidste år.

Selvom listen er lavet af nogle af verdens førende brand-eksperter, er der flere ting man undres over. Blandt andet at flere rene amerikanske brands vurderes som mere værdifulde end verdensomspændende brands. Blandt andet vurderes teleselskabet Verizon, der udelukkende opererer i USA, til at være mere værdifuldt end Vodafone, der har næsten fem gange så mange kunde i en meget større del af verden. Listen er altså lavet ud fra en amerikanske fokus, og skal derfor nok tages med en smule forbehold, når det drejer sig om placeringerne på listen. Havde man valgt en anden metode til opgørelsen, var resultatet blevet et andet. Hvad man til gengæld godt kan stole på, er udviklingen over tid, det vil sige den relative ændring fra år til år, da der jo benyttes samme målemetode hver gang.